Meio & Mensagem | Com mais dados, OOH investe em segmentação

No Mídia Master 2023, evento realizado pelo Meio & Mensagem nos dias 18 e 19 de abril, no Royal Palm Plaza, em Campinas, as companhias de out-of-home destacaram uma mudança na maneira como comercializam os seus ativos.

A Eletromidia, por meio de sua vertical Eletromidia Ads, está mirando a compra de mídia OOH por target. O movimento é reflexo de um investimento que começou em 2021, quando a companhia adquiriu a NoAlvo, adtech de inteligência de dados.

A ambição da empresa é, por meio de suas métricas, identificar o melhor circuito para bebidas alcoólicas ou com maior acesso ao público jovem, por exemplo. E, assim, oferecer para os anunciantes uma exposição com maior afinidade ao target e eficiência.

'Nós temos certeza que, para dobrar de tamanho, esse é um caminho sem volta', afirmou Raphael Jimenez, diretor comercial da Eletromidia.

A Neooh compartilha desse objetivo. A companhia anunciou no evento que todos os painéis estáticos de seu inventário passarão a contar com realidade aumentada embarcada. A Neooh também vai comercializar projetos focados no comportamento do usuário.

Gustavo Silva, chief sales officer da Neooh, explica que por muito tempo as métricas foram uma barreira para o out-of-home. Agora, com a digitalização, é possível criar modelos de venda para além do tradicional.

'Hoje, ao invés da falarmos sobre determinado ativo, um ponto, um ambiente, nós vamos começar a vender para segmentações', aponta Gustavo. 'Você vai criando roteiros que não são roteiros padrões, para entregar uma mídia mais eficiente, mais focada naqueles negócios', acrescenta

Também de olho na segmentação, a Mídia Banco24Horas, plataforma de digital out-of-home do Banco24Horas, vai acessar mais 28 mil telas digitais, em 1.100 cidades, com exposição dentro da tela de transação. Na prática, depois de um primeiro clique no caixa eletrônico, o cliente será exposto por cinco segundos a um banner.

A aposta da empresa de OOH é, durante a transação, o nível de atenção conquistado pela ativação seja superior ao tradicional.